据潇湘晨报、闪电新闻等媒体报道，花400元就能在小红书上买到品牌资质卖假货，多家快递公司随意填“保税仓发货”或伪造“香港直邮”。另据生活帮315调查报道，记者在小红书买5件大牌化妆品，经黄埔海关技术中心检测发现，其中3件竟然是假货。
上述现象只是冰山一角。媒体调查还发现，从上游的高版假货生产，到中游的资质代办、虚假物流，再到下游的社交平台销售，一条流程完整的灰色售假链已经形成。
在深圳华强北明通化妆品市场，自去年“3·15”曝光以来，市场方明令禁止假冒伪劣产品流通交易。执法人员也严格监管，今年以来已开展多轮针对销售违法化妆品的整治行动，立案4宗。
平台方面，小红书今年更新发布了《社区公约2.0》，强调“真诚分享”“友好互动”“有序经营”。此外，小红书还新增了《关于规范化妆品虚假宣传问题的公告》等电商规则。
为何在监管部门严厉打击、平台三令五申的背景下，售假链条还在丝滑地高效运转？
这与小红书的商家资质审核方式有关。小红书作为线上分享平台，推行“号店一体”模式吸引个人商家入驻，仅需上传个人证件信息即可开店。商家可以通过找中介购买大牌资质，再随便填写一份化妆品备案编号，就能成功上架带有大牌化妆品照片的假货商品。
有网友在小红书上分享了售假“心得”：购买他人身份证开店，如果被客户维权，就关店注销账号。
显然，“花400元就可在平台卖假货”暴露出小红书的资质审核机制存在漏洞，对商家的准入和商品上架的日常监管形同虚设。部分快递网点违规提供“虚假发货地”“伪造物流信息”等服务，也客观上成了假货产业链的帮凶。
源头不断，线上的“绿水”难清。尽管监管部门和相关市场机构严格管控，但在利益驱使下，像明通市场这样的售假场所开始打游击战，转向更隐蔽的夜间模式和熟人交易，在平台上铤而走险提供货源。
2025年底，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确提出要强化网络经营监管，压实电商平台对平台内经营者管理责任，对未经注册备案、非法添加禁用物质、经营者自行配制等典型违法行为加强重点监测。
对小红书这样的社交平台而言，“种草”经济的根基是真实的分享和信任。若任由假货泛滥，透支的是用户对平台的长期信任，动摇商业模式的根本。
作为消费者，要警惕远低于市场价的“羊毛陷阱”，发现平台上有涉嫌售假行为要及时举报，不给假冒伪劣商品任何生存空间；监管部门要持续开展整治行动，加大对平台的巡查抽检，持续释放打击震慑信号。
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